En los últimos 5 años antes del 2022 esta categoría estaba en declive , fueron años hablando sobre lo liviano y lo bien que se siente tomar estas bebidas presentándolas como una opción "más liviana" "pasa mejor" "no cae pesada" "no te hincha" "aliviana momentos" "más natural que otras", etc. Pero nunca hablando por sí mismas. El desafío principal fue cambiar ese camino para hablar de las elecciones que hacemos las personas a la hora de querer tomar algo que no sea agua. Reposicionar a la marca por el lado del sabor. Las personas elegimos lo que nos gusta y el producto tiene como responder a esto con una nueva fórmula hecha con jugo real de fruta. Gracias a este nuevo posicionamiento logramos revertir la tendencia de la categoría y aumentar el sentimiento positivo hacia la marca.
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Relanzamiento Salus Frutté - Danone
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